デジタル広告の効果を測定できるため、広告予算の適切な配分やクリエイティブの運用を改善できるメリットがあります。オウンドメディアやペイドメディア、アーンドメディアのトリプルぺディアのコンテンツの効果測定も行えます。運用の設計次第ですが、カスタマージャーニーにそったお客様の来訪状況の分析も可能です。さらに、コンバージョン時に取得するID情報をCRMに取り込むことで、案件化や受注につながったお客様の行動を可視化することもできます。BtoB企業のマーケティング活動は、施策の実施から成果がでるまでの期間がながいため、効果を可視化することに課題があります。AD EBiS（アドエビス）を活用することで、お客様向けのコミュニケーション施策が正しく機能しているのかを把握できます。

2017年1月からタイアップ記事広告の連載を開始しました。タイアップ記事広告を公開すると問い合わせが２割増えることをGoogle Analyticsの解析で確認しました。このインバウンド獲得の効果がタイアップ記事広告によるものなのか、他の施策や要因に影響しているのかが不透明でした。そこで、タイアップ記事広告の効果測定を目的に2017年12月に導入しました。タイアップ記事広告の取り組みついては、こちらの note を https://note.com/sato_gaku/n/n75240a0a84c0 ご覧ください。

新バージョンのインターフェイスに旧バージョンの機能を全て実装して欲しい。GoogleスプレッドシートやGoogleBigQueryとAPIでデータ連携できるようにして欲しい。ヘルプのコンテンツの画面UIや機能名が古いままだったりするので、定期的に更新してほしいです。

BtoB企業でマーケティングに取り組まれていれば必須のツールです。デジタル上での施策が正しく機能しているのか、予算は適切なのか、成果に繋がっているのかを確実に把握できるため、マーケティング予算の投資効果の可視化や予算の適切配分を実現できます。