Webサイトの検索順位を上げ、また上位表示を維持し続けるには、継続的なコンテンツメンテナンスが欠かせません。特に記事コンテンツを加筆・修正することを「リライト（Rewrite）」と呼びます。

では、コンテンツの品質を改善し、検索順位を向上させるリライトとはどのように進めればいいでしょうか？タイトルや構成をやみくもに変更するわけにはいきません。

具体的なリライトの内容・方向性は、既存コンテンツの定量評価や競合上位記事との比較といった調査・分析によって決まります。その調査・分析のプロセスを半自動化・効率化するのがリライトツールです。

本記事では、記事のライティング・リライトに役立つSEOツールをご紹介します。各サービスの特徴や強み、過去の導入実績、利用レビューなどをまとめていますので、ぜひ比較検討にご活用ください。

文章や表現を書き換えるリライトツールを利用するリスク

はじめに、「リライトツール」として紹介されている多くは、入力した文章を類語や順序置換で書き換えるだけのツールです。他コンテンツのテキストをコピペして、ツールで新たに生成された書き換え文章を自サイトに貼り付けて使います。

SEOでの評価以前に、著作権やコンプライアンス上の違反リスクが大きいことは一目瞭然ですが、アフィリエイトやブログの記事作成でよく利用されており、なんと一部では効率的な記事作成ノウハウとして認知されているようです。

複製コンテンツや複製とみなされるコンテンツを提供することは、意図的かどうかによらず大きな問題に発展するリスクがあります。注意喚起の意も込めて、文章を書き換えるだけのリライトを行うリスクを記載しておきます。記事のライティングを外注している企業の方もご注意ください。

低品質コンテンツとしてGoogleからペナルティを受ける

Googleは、低品質コンテンツを提供するWebサイトをペナルティの対象としています。低品質コンテンツとは、「ユーザーにとって価値のない、または悪影響をおよぼす」コンテンツです。

重複コンテンツとは、完全に同じであるか非常によく似たコンテンツを指し、リライトツールで作成された文章もこれに該当します。Googleの自然言語処理能力の向上や目視チェックにより、単語だけでなく文脈まで読み取って判定されるため、「類似率〇%までならOK」という話でもありません。

もし、Googleからペナルティを受けてしまった場合、対象となるページやサイト全体の検索順位が低下し、重大な違反と見なされれば検索結果から除外されることもあります。

ペナルティを復旧するには、Google Search Consoleを使用して問題を特定し、修正を完了させなければなりません。Googleに対して再審査を要求し、合格すればペナルティが解除されますが、ペナルティを受けた履歴は残るため、その後も何らかの悪影響を及ぼす可能性があります。

著作権侵害で訴えられる対象となる

文章やイラスト、アイデアをそのままコピーして貼り付けたコンテンツは、著作権侵害になる可能性が高く、リライトツールを使って作成した類似コンテンツもここに含まれます。

著作物はオリジナルな表現やアイデアが含まれている場合に保護されるのが一般的です。ただし、同じ表現やアイデアを用いた別の作品は著作権侵害になる場合がありますが、著作物の要素が一部である場合は別の作品として扱われる可能性もあり、類似コンテンツが著作権侵害になるかどうかは、その類似の程度や個々のケースによって異なります。

つまり、「削除してください」「引用をつけてください」で済むか、起訴されたり事実を公表・拡散されたりするかは、コピーされた側の捉え方や意思決定に委ねられるのです。

企業のブランドイメージや信頼が落ちる

他社サイトの文章を稚拙にアレンジして作成したようなコンテンツは、検索エンジンのみならず読者からも価値がないと認識されます。

コピーコンテンツが問題になれば、Webサイトだけでなく企業のブランドイメージにまで悪影響を及ぼすでしょう。

SEO対策におけるリライトとは？

では、検索エンジンからもユーザー（読み手）からも高く評価されるリライトとは何を指すのでしょうか？

SEO対策におけるリライトとは、既存のコンテンツを加筆したり修正したりするメンテナンスのことです。このメンテナンスには、表現方法や文章構成を変更することも含まれますが、コンテンツをより読みやすく有益な内容に改善し、「検索エンジン上での表示順位を向上させる」ことを目的とするところが、前述した「コピー文章の書き換え」とは異なります。

リライトは、以下のようなタイミングで必要に応じて実施されることもあります。

しかし、検索順位を高めて上位表示を維持するという目的に対しては、常時、ユーザーにとって最良のコンテンツが何かを追求し続けなければなりません。競合とのトップ争いで繰り返しリライトを強いられることもあるでしょう。

効果的なリライトを行うために実践すべきこと

コンテンツで成果（検索順位の向上）のためにリライトを行うことはわかったものの、具体的に何をどのように進めていけばいいのでしょうか。やみくもにタイトルや見出しを変えたり、情報を追加したりするだけでは、コンテンツ品質は改善しません。

新規コンテンツの作成も既存コンテンツのリライトも、SEOライティングの基本的なポイントは同じです。以下、コンテンツの継続的な改良を実践していく上で押さえておくべきポイントを特筆します。

検索順位をモニタリングする

まず、コンテンツの検索順位を取得・モニタリングできる環境を用意しましょう。検索順位はコンテンツの品質を表す指標の一つです。

リライトによってコンテンツが改良されたか、仮説立てたユーザーニーズは正しかったのか、どこの修正・変更によって順位が動いたのかなど、メンテナンスの効果測定を行うためにも検索順位を追跡できるツールが必要になります。

ユーザーの検索意図を追求する

人が検索する際には、必ず何かしらの理由・背景があるはずです。たとえば【英会話 ビジネス】という検索キーワードを入力する人は、仮説として以下のような検索背景が考えられます。

Googleは、検索順位を決定する指標を明確にはしていませんが、各キーワードにおいて「ユーザーにとって有益なコンテンツが上位に表示される」ようにアルゴリズムをアップデートし続けています。

この方針に従えば、対象のキーワードで上位に表示されているコンテンツを見ることで、現状のユーザーニーズを探ることが可能です。キーワードによっては新規で制作した時とトレンドが変わっている可能性もあります。

検索意図に対して必要十分な情報を提供できているか、読了後に疑問や問題を解決できるコンテンツになっているかを意識してリライトを行いましょう。

競合サイトと比較分析する

理論上、検索結果の順位は相対評価で決まります。現状、同じキーワードで上位表示を獲得している競合サイトと自社サイトのコンテンツを比較し、「どこが成果を上げている要因なのか」「何が足りないのか」を分析してみましょう。

上位記事と明らかに異なる指標があれば、差が生じている要因を探ります。要因が見つかれば、その差分を埋めるために何をすればいいのか具体的な施策が見えてくるはずです。

SEOライティング・リライト支援ツールおすすめ6選

以上で解説したように、コンテンツのリライトに取り組むには、数値を取得・追跡する何らかのSEOツールが必要です。

SEOツールは、検索順位チェックやキーワード調査、内部対策、上位記事分析、被リンクチェックなど、さまざまな機能が搭載されており、ツールによって主軸とする機能が異なります。（下図）

以下、SEOライティングやリライトの調査・分析、校正を効率化する機能がパッケージングされたSEOツールをご紹介します。高レベルのSEO対策を追求できるものから、それほど専門知識がなくても使いこなせるものまで幅広くピックアップしましたので、自社の課題や運用体制に合わせて選んでみてください。

1. Google Search Console

Google Search Consoleは、自身のサイトのトラフィックや検索結果の掲載順位を測定できるGoogleの公式ツールです。またサイト上での問題を検出して修正を促すなど、検索結果での露出を高めるための対策を行うことができます。

自身で登録したキーワードを追跡する他のツールとは異なり、どのようなクエリで記事にアクセスしているかを確認できる唯一の無料ツールです。シンプルながら得られる情報が多く、未導入の場合は他ツールを検討する前にまずGoogle Search Consoleをマスターしましょう。

Google Search Consoleを実際に利用した人の口コミ・評価

2. MIERUCA SEO

MIERUCA SEOは、1700社が利用するコンテンツマーケティング・オウンドメディア・SEO対策分析サービスです。検索ユーザーのインサイト調査ツールやヒートマップ、アクセス解析レポートなど主要11機能によってWebサイトにおけるSEO課題と改善施策、コンテンツ作成の打ち手をわかりやすく提案します。

キーワードツールでは、製品やブランドを軸とした検索市場における自社と競合サイトの流入差をキーワード別に可視化し、「何をすべきか」を明確にすることが可能です。またキーワードを登録すると、自動で新しいSEOキーワードの発見やコンバージョンしそうなキーワードの推定を行い、競合ブランドが新しく手がけてきた施策・調査に活用することができます。

さらに、カスタマーサクセスによる人的なSEO対策サポートがあることも強みの一つです。キーワード設計から、内部SEO施策、競合調査、社内の教育やインハウス体制構築まで、継続的にサイト集客が行えるようにコンサルタントが伴走します。

MIERUCA SEOを実際に利用した人の口コミ・評価

3. EmmaTools

EmmaToolsは、SEOに強い高品質なコンテンツ作成をするためのライティングサポートツールです。テーマ網羅性、キーワード比率、文字量など、多角的なSEO観点からコンテンツの品質をスコアリングし、「どこを、どのように改善すべきか」を提案してくれます。

また、1～20位の上位サイトのコンテンツスコア、キーワード比率、文字数を分析したり、記事見出し構成をリスト化したりと、SEOライティングに必須の上位サイト傾向分析にかかる工数を従来の3分の1に抑えることが可能です。

外部のライターでも、アカウントを発行すればEmmaToolsの機能を使うことができます。依頼状況はツール上で把握できるため、プロジェクト管理も容易になるでしょう。

EmmaToolsを実際に利用した人の口コミ・評価

4. SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは、専門知識がなくても、コンテンツSEOのPDCAを正しく運用するためのSEOツールです。対策すべきキーワードや記事に含めるべき単語や情報もひと目でわかり、初心者でも上位表示につながる記事の書き方がわかるように設計されています。

また、累計5,000社を支援した実績とノウハウを持つSEOコンサルタントが、正しい方法を習得し、チームが自走できるようになるまで無償サポートしてくれる手厚さも強みの一つです。ツールの使い方はもちろんのこと、キーワード選定からライティング、分析、リライトの方法まで徹底サポートしてくれます。

SEARCH WRITEを実際に利用した人の口コミ・評価

5. Gyro-n SEO

Gyro-n SEOは、キーワード調査から検索順位チェック、SERPs分析、内部診断までワンストップで使えるSEOツールです。ツールの切り替えを行うことなく、必要な情報のみを効率的に分析・チェックし、さらにそれを施策に活かすことができます。

キーワード候補機能では、検索エンジンが提示する重要な関連キーワードの一覧表示のほか、出現頻度グラフからキーワードを取り巻く環境や検索トレンドをつかむことも可能です。さらにベンチマークとする競合サイトを登録しておけば、指定キーワードに対する検索順位の推移や自社サイトとの比較も容易に行えます。

Gyro-n SEOを実際に利用した人の口コミ・評価

6. TACT SEO

TACT SEOは、サイトを上位化するための課題を発見するSEOツールです。上位の競合サイトと自サイトを比較して、ページ単位およびサイト全体での課題をそれぞれ調査・分析・レポーティングします。

SEOの専門的な知識がなくとも、ツールの指示・提案に沿って作業を進めていくことで、検索エンジンに正しく評価される対策が可能です。記事のライティングやリライトの効率化といったコンテンツSEOの効果拡大も同様に狙えます。

グルーピング機能では、指定のキーワードで上位表示されているサイトを分析し、同ページ内で出現頻度の高いキーワードをリスト化することが可能です。このキーワード群からユーザーがどのような情報を求めているか、すなわち「ページ内でどのような情報を提供すればよいか」が明確になります。

TACT SEOを実際に利用した人の口コミ・評価

まとめ

記事コンテンツのメンテナンス・リライトに役立つSEOツールのご紹介でした。検索エンジンからもユーザー（読み手）からも高く評価されるリライトを実践するには、自社サイトやコンテンツ、競合上位記事の分析・調査が不可欠です。

本記事でご紹介したSEOツールでは、SEOライティングやリライトの調査・分析を効率化し、数値から改善のヒントを得ることができます。初心者でもコンテンツマーケティングのPDCAを回せるようになるアシスト機能やサポート体制が揃っていますので、無料版のお試しや利用レビューを参考にしながら活用をご検討ください。